Internet a décidé que vous aviez besoin d'un style personnel

Il fut un temps où le style personnel était quelque chose qui vous arrivait.

Vous portiez ce que vous pouviez vous offrir, ce qui vous allait, ce qui résistait au lavage, ce que votre grande sœur avait abandonné et ce que vous aviez vu un jour sur une femme fumant devant une boîte de nuit en 1997.

Finalement, à force de répétition, de géographie, d'accidents et de quelques achats dont il ne faudrait plus jamais parler, vous avez commencé à vous ressembler.

Personne ne vous a demandé de le définir.

Personne n'a exigé trois adjectifs.

Il n'y avait pas de questionnaire.

Aujourd'hui, Internet a son mot à dire.

En fait, il en voudrait trois, une saison chromatique, un type de morphologie, un archétype esthétique, un tableau Pinterest et un audit de garde-robe de 45 minutes expliquant pourquoi vous continuez à acheter des pantalons noirs alors que votre essence authentique est apparemment « Gamine Romantique Sirène ».

Le style personnel, autrefois résidu naturel d'une personne qui portait des vêtements, est devenu un projet.

Et les projets exigent des résultats.

VEUILLEZ VOUS SÉLECTIONNER DANS LE MENU DÉROULANT

Ouvrez TikTok, Instagram ou Pinterest à la recherche d'un manteau et vous pourriez en ressortir trois heures plus tard en sachant que vous êtes censé être un « Grand-père Éclectique ».

Ou une « Grand-mère Côtière ».

Ou une « Fille Tomate ».

Ou une « Femme de Mafieux », une « Clean Girl », une « Weird Girl », une « Office Siren », une « Vanilla Girl », une héritière « Old Money », une « Dark Academic », une « Light Academic », une créature sylvestre « Balletcore » ou une femme mystérieusement habillée pour l'après-ski alors qu'elle vit en Floride.

Internet n'a pas inventé le fait de s'habiller comme une grand-mère, une ballerine ou une veuve fortunée.

Il a inventé l'idée que chacune de ces façons de s'habiller nécessitait un nom, un kit de démarrage et plusieurs liens d'achat pratiques.

Le catalogue des récentes esthétiques TikTok de Vogue a tout inclus, du Barbiecore et du bimbocore au « tomato-girl summer » et à l'Europecore. Ces tendances ressemblent souvent moins à des mouvements de mode traditionnels qu'à des identités temporaires extrêmement spécifiques.

Vous ne portez pas simplement un foulard sur la tête.

Vous devenez le genre de femme qui passe l'été sur la côte amalfitaine, même si le foulard est arrivé hier et que la chose la plus proche de l'Italie que vous ayez faite ce mois-ci est de commander de la burrata.

C'est amusant. C'est du déguisement. C'est de la fantaisie. La mode nous a toujours permis d'essayer une autre vie le temps d'un après-midi.

Le plus étrange, c'est quand le costume commence à exiger un engagement à long terme.

TROIS MOTS. SANS PRESSION.

La styliste Allison Bornstein a popularisé un exercice vraiment utile : décrire votre style en trois mots.

L'idée est simple. Regardez ce que vous portez réellement, réfléchissez à l'évolution que vous souhaitez donner à votre style et choisissez un langage qui aide à faire le lien entre les deux. Bornstein décrit son travail comme une aide aux femmes pour construire des garde-robes qui reflètent leur moi authentique.

Raisonnable. Réfléchi. Utile.

Internet, naturellement, a pris cet outil de stylisme doux pour en faire une petite crise d'identité.

Soudain, les femmes regardaient des garde-robes remplies de vêtements parfaitement fonctionnels en essayant de décider si elles étaient « Décontractées, Raffinées et Inattendues » ou « Classiques, Sensuelles et Légèrement Préoccupées ».

L'imprimé léopard est-il inattendu si tout le monde s'attend à ce que vous le portiez ?

Votre troisième mot peut-il être « fatigué » ?

Et si votre style est Minimaliste le lundi, tante d'Alessandro Michele le vendredi et une personne portant le même pull pour le quatrième jour consécutif le dimanche ?

La promesse, c'est la clarté.

Le risque, c'est que vous décrire devienne une autre façon de vous limiter.

Une fois que vous annoncez que votre style est « Sophistiqué, Féminin et Intemporel », un énorme collier en résine commence à ressembler à une violation du règlement intérieur.

LE STYLE PERSONNEL CONTENAIT AUTREFOIS DES INFORMATIONS PERSONNELLES

Les vêtements disaient autrefois aux gens où vous aviez été.

La veste venait d'un marché à Berlin. Les boucles d'oreilles appartenaient à votre mère. Les bottes ont été achetées pendant une relation regrettable et lui ont survécu, allez savoir comment. Le sac était le premier objet coûteux que vous achetiez avec votre propre argent. La robe paraissait terrible sur le cintre et parfaite sur vous.

Rien de tout cela ne s'accordait nécessairement.

C'était là l'information.

Le style personnel n'était pas une identité visuelle parfaitement entretenue. C'était la trace du goût se heurtant à la vie.

Aujourd'hui, Internet peut fournir instantanément l'apparence complète d'une vie.

Cherchez le style « fille française » et la chemise rayée, le sac en osier, le rouge à lèvres rouge et les mocassins sont au rendez-vous. Cherchez « downtown girl » et vous trouverez la veste en cuir, les écouteurs filaires et des cheveux soigneusement décoiffés. Cherchez « old money » et une quantité alarmante de beige apparaît.

Vous pouvez acheter les preuves avant d'avoir vécu l'expérience.

Ce qui ne rend pas les vêtements mauvais. Cela rend la vitesse étrange.

Un style qui se développait autrefois au fil des années d'exposition peut désormais être téléchargé en un après-midi.

L'ALGORITHME SAIT CE QUE VOUS AIMEZ. EN QUELQUE SORTE.

Les systèmes de recommandation apprennent de ce sur quoi nous nous attardons, ce que nous enregistrons, cliquons et achetons. Les chercheurs ont déjà examiné comment les algorithmes de mode construisent des versions simplifiées de nos identités à partir de ce comportement.

La machine voit que vous avez enregistré une photographie d'une chaussure rouge.

Félicitations. Vous êtes désormais la « Femme à la Chaussure Rouge ».

En voici 600 de plus.

Plus vous interagissez avec une esthétique, plus la plateforme vous la renvoie. La répétition commence à ressembler à un consensus. Le consensus commence à ressembler à du goût.

Vient ensuite l'astuce particulièrement élégante : l'algorithme recommande la chose, nous regarde adopter la chose et utilise notre adoption comme preuve qu'il nous avait compris depuis le début.

Peut-être l'a-t-il fait.

Ou peut-être sommes-nous piégés dans une boucle de rétroaction très séduisante en portant des mocassins.

Les recherches sur la culture en ligne façonnée par les algorithmes décrivent comment les systèmes de recommandation connectent les utilisateurs non seulement à des communautés esthétiques, mais aussi aux produits nécessaires pour y adhérer. La sous-culture et le panier d'achat arrivent désormais ensemble.

Le punk exigeait de l'aliénation, de la musique, de la politique, des épingles à nourrice et, éventuellement, d'effrayer vos parents.

Le « Punkcore » exige un bouton de paiement.

LE TABLEAU D'INSPIRATION A DÉVORÉ LA PERSONNE

Un tableau d'inspiration est censé être une source d'inspiration.

En ligne, il peut commencer à se comporter comme les images de vidéosurveillance d'une vie que vous ne parvenez pas à mener.

La voilà, la femme imaginaire qui habite votre dossier d'enregistrements.

Elle porte des pantalons en soie au petit-déjeuner. Ses chemises blanches ne sont jamais transparentes. Elle possède une montre vintage parfaite et n'a apparemment nulle part où transporter un chargeur de téléphone.

Elle n'achète pas une robe en panique deux heures avant le dîner.

Elle n'a jamais gardé une veste peu flatteuse parce que la retourner nécessitait d'imprimer quelque chose.

Sa garde-robe contient dix-sept objets, qui se comprennent tous entre eux.

Pendant ce temps, votre garde-robe réelle contient un haut à sequins, quatre blazers noirs presque identiques, des jeans issus de trois poids corporels différents et une paire de boucles d'oreilles spectaculaires qui ne s'accorde avec rien mais dans lesquelles vous vous sentez fantastique.

Le tableau d'inspiration dit que c'est une incohérence.

Nous dirions que c'est la preuve d'une vie.

PEUT-ÊTRE QUE LA CONTRADICTION EST LE STYLE

Les personnes les plus stylées sont rarement celles qui suivent une esthétique à la perfection.

Ce sont celles qui l'interrompent.

Le costume sévère avec des boucles d'oreilles ridicules. La vieille broche Chanel sur une veste en jean usée. Le sac de soirée porté en plein jour. La chose qui ne devrait pas fonctionner et qui, d'une manière ou d'une autre, donne une intention à tout le reste.

L'interruption est là où la personne apparaît.

C'est aussi pourquoi la mode de seconde main est si utile. Elle refuse de livrer une identité complète dans une collection saisonnière. Vous trouvez un objet de 1987, un autre de 2004 et quelque chose sorti l'année dernière. Vous devez décider ce qu'ils ont à voir les uns avec les autres.

Parfois, la réponse est rien.

Vous les aimez, tout simplement.

C'est peut-être la déclaration de style personnel la plus authentique qui reste.

ALORS, AVEZ-VOUS BESOIN D'UN STYLE PERSONNEL ?

Probablement. Vous en avez déjà un.

Il réside dans les choses vers lesquelles vous vous tournez à plusieurs reprises, les choses que vous refusez de jeter et les choses que vous achetez tout en sachant pertinemment qu'elles ne sont pas pratiques.

Une méthode peut vous aider à le voir. Un tableau d'inspiration peut l'affiner. Un algorithme peut vous faire découvrir quelque chose que vous n'auriez jamais trouvé seul.

Mais aucun d'entre eux ne reçoit l'approbation finale.

Votre style n'a pas besoin d'être suffisamment cohérent pour satisfaire un consultant en image.

Il n'a pas besoin de nom.

Il n'a pas besoin d'être photogénique sous tous les angles ou de communiquer le même message chaque jour.

Parfois, le style personnel est simplement la collection de contradictions que vous continuez de choisir.

Le blazer noir et l'énorme boucle d'oreille en or.

Les chaussures sensées et le sac totalement déraisonnable.

La femme que vous êtes, la femme que vous étiez et la femme que vous pourriez décider d'être vers 19h30 ce soir.

Trois mots ?

PORTEZ CE QUE VOUS AIMEZ.

SOURCES

Allison Bornstein : Méthodes de style personnel et philosophie de la garde-robe - https://www.allisonbornstein.com/content

Vogue : Les 12 esthétiques TikTok qui ont défini 2023 - https://www.vogue.co.uk/article/tiktok-aesthetics-2023

Vogue : Les esthétiques, les -cores et les microtendances qui ont défini 2023 - https://www.vogue.com/article/core-aesthetic-microtrends-2023

Sara Bimo et Aparajita Bhandari : Algorithmes, esthétiques et la nature changeante de la consommation culturelle en ligne - https://spir.aoir.org/ojs/index.php/spir/article/download/13397/11539/86087

Diana Onitiu : Abstractions algorithmiques de l'identité de mode - https://link.springer.com/article/10.1007/s00146-021-01235-8

Haitian Zheng et al. : Recommandation de mode personnalisée à partir de données personnelles issues des réseaux sociaux - https://arxiv.org/abs/2005.12439